Dalia Varejo

A Dalia Varejo, empresa do segmento varejista com sede no Rio de Janeiro, emergiu com uma proposta de valor baseada na diversidade de públicos-alvo. Com um portfólio diversificado de produtos, identificou-se a necessidade estratégica de unificar sua comunicação de marca nos principais pontos de contato com o consumidor.

O escopo central do projeto de branding consistiu em desenvolver uma coesão estratégica na plataforma comunicacional da marca, materializando com precisão os atributos do DNA corporativo identificados através de workshops estratégicos com stakeholders e validados por pesquisas mercadológicas e análises setoriais. O símbolo, anteriormente sem fundamentação estratégica, foi reconfigurado, resultando na representação estilizada do Falcão Peregrino – elemento visual estrategicamente selecionado para comunicar dinamismo e agilidade operacional. Esta escolha iconográfica reforça os atributos diferenciadores de velocidade logística e eficiência operacional da Dalia.

Operando em um ambiente de alta competitividade como o e-commerce, a Dalia Varejo estruturou seu posicionamento não através de inovações disruptivas, mas pela execução consistente e entrega de valor superior. Sua proposta estratégica centraliza-se na excelência logística e no suporte personalizado ao cliente, elementos que exigiram a definição clara de pilares estratégicos para a marca, incluindo valores corporativos e atributos de personalidade distintivos. O sistema de branding implementado estabeleceu diretrizes estratégicas que agora orientam o posicionamento diferenciado da Dalia no cenário competitivo, consolidando sua presença mercadológica através de uma comunicação estruturada e uma arquitetura de identidade estrategicamente desenvolvida.